Lønn markedsfører – sammenlign lønnen din

Markedsfører er en tittel som dekker alt fra innsiktsarbeid og kampanjeplanlegging til å legge ut annonser og oppdatere nettsider og sosiale medier, slik utdanning.no beskriver yrket. SSB samler dem i kode 2431, 7 771 heltidsekvivalenter, hvorav 62 % kvinner. Medianlønnen var 61 740 kr, og halvparten lå mellom 52 910 kr og 74 670 kr. Frilansere og selvstendige er ikke med, og stillinger med andre titler kan ligge i nabokoder. Nesten alle, 99 %, jobber i privat sektor og offentlig eide foretak, og SSB publiserer ikke egne tall for kommune og stat. Medianen for avtalt månedslønn, uten bonus og uregelmessige tillegg, var 60 700 kr, så for de fleste er det den faste lønnen som teller. Den som har mer enn 74 670 kr, er blant den øverste fjerdedelen.

Holdt tritt, men ikke løpt fra

Medianen steg 43 % fra 43 190 kr i 2015 til 61 740 kr i 2025, omtrent som alle yrker samlet (44 %). Markedsførernes median tilsvarer dermed 106,5 % av medianen for alle yrker, mot 107,2 % i 2015. Bonus spiller en liten rolle: snittet for heltidsansatte lå på 1 980 kr per måned, 3 % av snittlønnen, og har holdt seg mellom 1 710 kr og 2 330 kr hele perioden. Overtidsgodtgjørelsen var 280 kr i snitt. Lønnsveksten kommer altså fra fast lønn, og den som venter seg et bonusløft, finner ikke støtte for det i tallene.

Byrået og annonsøren er begge ansvarlige

Markedsføringsloven stiller krav til både annonsøren og den som utformer reklamen. Reklamen må ikke stride mot likeverdet mellom kjønnene, og der en kropps fasong, størrelse eller hud er endret ved retusjering, skal reklamen merkes (§ 2). Forbrukertilsynet regner byråer, grafiske designere, fotografer, filmskapere og influensere som «den som utformer reklame». Merket er standardisert og dekker omtrent 7 % av bildeflaten, plassert øverst til venstre, og plikten gjelder fra 1. juli 2022. Faktapåstander må kunne dokumenteres (§ 3). Reglene verner også konkurrenter: villedende fremstilling er forbudt i næringsvirksomhet (§ 26), det samme er etterligning som utnytter en annens innsats og skaper fare for forveksling (§ 30). En markedsfører i et byrå har altså ansvar for hva som går ut, ikke bare kunden.

Sosiale medier og skjult reklame

Ifølge Forbrukertilsynets veiledning er det annonsøren som har hovedansvaret ved lovbrudd, men influensere kan også holdes ansvarlige, og det samme gjelder reklamebyråer og nettverk som samarbeider med dem. Å få ting eller tjenester gratis, delta på arrangementer eller reiser eller få rabatter kan gjøre et innlegg til reklame, og det samme gjelder annonselenker som gir betalt per klikk eller kjøp. Forbrukeren skal aldri måtte lete eller scrolle for å oppdage at det er reklame. Forbrukertilsynet anser «Reklame» og «Annonse» som alltid tydelige nok, men anbefaler ikke ord som «sponset», «i samarbeid med» eller «gifted». Flere saker med gebyr er omtalt i spørsmålene nederst.

Barn, konkurranser og samtykke

Reklame kan ikke inneholde direkte oppfordringer til barn om å kjøpe eller overtale foreldrene til å kjøpe (§ 20). Markedsføring mot barn vurderes dessuten strengere etter god markedsføringsskikk, blant annet om den bruker skremmende virkemidler, spiller på sosial usikkerhet eller bidrar til kroppspress (§ 21). Tilbyr du rabatter, gaver eller konkurranser, skal vilkårene være klare og lett tilgjengelige (§ 18). Brudd på blant annet § 18, § 20 annet ledd og § 21 kan gi overtredelsesgebyr når overtredelsen er forsettlig eller uaktsom og vesentlig eller gjentatt (§ 42).

Hvem som jobber i faget

Av 9 565 arbeidsforhold er 1 794 deltid (19 %), og avtalt arbeidstid er 32,9 timer per uke for alle samlet. Gjennomsnittsalderen er 39 år. Medianen for menn lå 8,8 % over kvinners, mot 10,2 % i 2015. Til sammenligning lå markedsførernes median 70 kr over de grafiske designernes og 3 560 kr under journalistenes.

Regneeksempel

En markedsfører i 80 % stilling har 49 000 kr fast og 1 500 kr i tillegg per måned. I hel stilling tilsvarer det 63 125 kr, 1 265 kr over medianen (61 860 kr) og omtrent 52. persentil. Utbetalt blir det omtrent 38 317 kr i måneden etter skatt. Har du 100 % stilling og 56 000 kr uten tillegg, havner du 5 860 kr under medianen, omtrent 34. persentil, med 41 969 kr netto.

Kommuniserer du med bilder og tekst, kan du sammenligne med lønn for grafiske designere og lønn for journalister, og jobber du mer med salg, viser lønn for selgere tallene der. Har du en annen jobb, kan lønnskalkulatoren regne om mellom brutto og netto.