🧮Kalkulatorbanken

CPM-, CPC- og CTR-kalkulator

Regn ut CPM, CPC og CTR fra kampanjetallene dine – og følg salget videre til CPA, ROAS og hvor mye du maksimalt kan betale per klikk. Eller planlegg hva et annonsebudsjett gir.

Sist oppdatert

Hva vil du gjøre?

Uten mva.

kr

La stå 0 hvis du bare vil ha CPM, CPC og CTR.

Omsetning uten mva.

kr

Salgspris minus varekost, i prosent av salgspris.

%

CPM

41,67 kr

Kostnad per 1000 visninger

CPC

3,57 kr

Kostnad per klikk

CTR

1,17 %

Klikk / visninger

Konverteringsfrekvens

2,5 %

Salg / klikk

CPA

142,86 kr

Kostnad per salg

ROAS

4,2 (420 %)

Nullpunkt: 2,5

Hva har du råd til å betale?

Resultat etter annonser

3 400 kr

Bruttofortjeneste − kostnad

Maks CPA

240,00 kr

Ordreverdi × dekningsgrad

Maks CPC

6,00 kr

Maks CPA × konv.frekvens

Maks CPM

70,00 kr

Maks CPC × CTR × 1000

Maksbeløpene gir null i resultat før andre kostnader (frakt, betalingsgebyrer, faste kostnader). Bruk salgsverdi uten mva.

Veiledende beregning: Resultatene er estimater og utgjør ikke økonomisk eller juridisk rådgivning. Sjekk alltid med Skatteetaten, NAV eller en rådgiver for din konkrete situasjon.

Slik fungerer det

CPM, CPC og CTR er de tre grunnleggende tallene i digital annonsering, enten du kjøper annonser i Google Ads, Meta (Facebook og Instagram), TikTok eller hos et mediehus. De henger sammen: kjenner du to av dem, kan du regne ut den tredje. Kalkulatoren regner ut alle tre fra kampanjetallene dine, følger salget videre til kostnad per salg (CPA) og ROAS, og viser hvor mye du maksimalt har råd til å betale per klikk eller per tusen visninger.

Formlene

  • CPM = kostnad / visninger × 1000 (kostnad per tusen visninger)
  • CPC = kostnad / klikk (kostnad per klikk)
  • CTR = klikk / visninger (klikkfrekvens)
  • Konverteringsfrekvens = salg / klikk
  • CPA = kostnad / salg (kostnad per konvertering)
  • ROAS = salgsverdi / kostnad

Sammenhengen mellom dem er CPC = CPM / (1000 × CTR) og CPA = CPC / konverteringsfrekvens. Derfor kan en høyere klikkfrekvens gjøre hvert klikk billigere selv om prisen per visning er den samme.

Eksempel

En nettbutikk bruker 8 000 kr på en kampanje som gir 200 000 visninger, 2 400 klikk og 60 salg for til sammen 36 000 kr uten mva. Da er CPM 40,00 kr, CPC 3,33 kr og CTR 1,2 %. Konverteringsfrekvensen er 2,5 %, og hvert salg kostet 133,33 kr i annonser. ROAS er 4,5. Med 35 % dekningsgrad er nullpunktet ROAS 2,86, og kampanjen gir 4 600 kr etter annonsekostnaden. Snittordren på 600 kr gir 210,00 kr i bruttofortjeneste, så butikken kan betale opptil 5,25 kr per klikk eller 63,00 kr per tusen visninger før kampanjen går i minus.

CPC ut fra CPM og klikkfrekvens

Hva et klikk koster når du betaler per tusen visninger (kroner per klikk):

CPMCTR 0,5 %CTR 1 %CTR 2 %CTR 3 %
30 kr631,51
60 kr12632
100 kr201053,33
150 kr30157,55

Maks CPC for å gå i null

Hvor mye du kan betale per klikk ved en ordreverdi på 700 kr, etter konverteringsfrekvens og dekningsgrad (kroner per klikk):

Konv.frekvensDekningsgrad 20 %Dekningsgrad 40 %Dekningsgrad 60 %
1 %1,42,84,2
2 %2,85,68,4
3 %4,28,412,6
5 %71421

Maks CPC = ordreverdi × dekningsgrad × konverteringsfrekvens. Tallene dekker bare varekostnaden – frakt, betalingsgebyrer og faste kostnader kommer i tillegg.

Tolk tallene riktig

Lav CPM er ikke nødvendigvis bra hvis ingen klikker, og lav CPC er ikke nødvendigvis bra hvis ingen kjøper. Det som til slutt teller, er om bruttofortjenesten fra salget er større enn annonsekostnaden. Plattformene måler konverteringer ulikt (for eksempel etter klikk eller visning, og over ulike tidsvinduer), så sammenlign tall fra samme kilde. Bruk alltid salgsverdi uten mva når du regner ROAS. Vil du se hva en kunde er verdt over tid, bruk LTV/CAC-kalkulatoren. For avkastning på en hel investering, se ROI-kalkulatoren, og for marginene dine, dekningsbidrag-kalkulatoren.

Kilder: Google Ads Hjelp – Kostnad per tusen visninger (CPM), Google Ads Hjelp – Kostnad per klikk (CPC), Google Ads Hjelp – Klikkfrekvens (CTR), Google Ads Hjelp – Konverteringsfrekvens, Google Ads Hjelp – Mål-ROAS

Ofte stilte spørsmål

Hvordan regner man ut CPM?
CPM er kostnad per tusen visninger: annonsekostnad delt på antall visninger, ganget med 1000. Koster kampanjen 8 000 kr og gir 200 000 visninger, er CPM 40,00 kr. M-en står for «mille», latin for tusen.
Hvordan regner man ut CPC?
CPC (kostnad per klikk) er annonsekostnad delt på antall klikk. 8 000 kr for 2 400 klikk gir CPC 3,33 kr. Betaler du per visning, kan du regne om: CPC = CPM / (1000 × CTR). I Google Ads er maks CPC det høyeste du byr, mens faktisk CPC ofte blir lavere.
Hva er CTR, og hva er en god klikkfrekvens?
CTR (click-through rate, klikkfrekvens) er klikk delt på visninger. 2 400 klikk på 200 000 visninger er 1,2 %. Hva som er en god klikkfrekvens, avhenger av hva du annonserer for og i hvilket nettverk annonsen vises. Sammenlign heller med dine egne tidligere kampanjer enn med generelle «snitt».
Hva er en god ROAS?
ROAS (return on ad spend) er salgsverdi delt på annonsekostnad. Om den er god, avhenger av marginen: du går i null når ROAS er 1 / dekningsgrad. Med 35 % dekningsgrad må ROAS være minst 2,86. Google Ads oppgir ROAS i prosent, så ROAS 5 er det samme som 500 %.
Hva er forskjellen på ROAS og ROI?
ROAS måler omsetning per annonsekrone og tar ikke hensyn til varekostnaden. ROI måler fortjenesten etter kostnader i forhold til det du har investert. En kampanje kan ha høy ROAS og likevel negativ ROI hvis marginen er lav. ROI-kalkulatoren regner ut begge for en kampanje.
Bør jeg betale per visning (CPM) eller per klikk (CPC)?
CPM passer når målet er synlighet og merkekjennskap, fordi du betaler for at annonsen vises. CPC passer når du vil ha trafikk, fordi du bare betaler når noen klikker. Regn om med CPC = CPM / (1000 × CTR): er klikkfrekvensen høy, kan CPM-kjøp gi billigere klikk enn CPC-kjøp – og omvendt.

Relaterte kalkulatorer

→ROI-kalkulator: avkastning på investering→LTV/CAC-kalkulator→Dekningsbidrag-kalkulator→Nullpunkt-kalkulator

Alle beregninger skjer i nettleseren din — ingen data lagres eller sendes.